老牌景区拼不过网红景点未必是坏事！

近日,中国旅游研究院发布的《2019中国旅游业发展报告》显示，2019年我国国内游客量达55.4亿人次，收入突破5万亿元。其中，近两年异军突起的“网红城市”可谓功不可没。然而，部分业内人士认为这只能带来“短期聚焦”效应，旅游市场更需要的是持久的“眼球经济”。(见1月12日《工人日报》)

到重庆旅游的人到李子坝轻轨站打卡，却不知道大足石刻，老牌景区在与网红景点PK时纷纷败下阵来，其实，这未必是件坏事。

网红景点的存在，对发展地方旅游而言，好处多多。一则，老牌景区热度下降时，网红景点成为地方旅游的新名片，有利于保持城市旅游市场的热度。二则，“船多不碍港”，老牌景区与网红景点可以差异化发展，共同为做大旅游产业出一份力，带动上下游产业，拉动地方经济发展。

网红景点与老牌景区不是你死我活的关系，而应是和谐共生、相辅相成的。毕竟，被网络引流的游客中，很多都不是从老牌景区转移过去的，而是新生的。比如去重庆李子坝轻轨站的游客，难道原计划是去大足石刻的吗?

从这个意义上说，并没有谁抢谁生意的意思，反倒是两种模式可以互相借鉴——网红景点的热度来得快，也退得快，“三分钟热度”过后又会回到原点，它们需要老牌景区的文化底蕴与经久不衰的文化魅力;老牌景区经营模式陈旧、与年轻人互动不够等，也应成为在网红时代需要反思的问题。比如，重庆钓鱼城景区距离重庆主城50公里左右，车行1个多小时就到。然而这处被誉为“改变了世界历史进程”的地方却没有多少游客光顾，问题就出在景区经营观念陈旧，抱着“皇帝女儿不愁嫁”的心态，安于吃老本。

游客去西安只为体验“摔碗酒”，去厦门鼓浪屿只为尝“土耳其冰淇淋”，去成都只为拍照“爬墙熊猫”……老牌景区的经营者不能一味埋怨游客没文化只会凑热闹，而要看到这些项目里的趣味性、新鲜感和游客的参与度，这些正是吸引游客打卡的关键因素。

研究游客的心理特点，运用“互联网+”思维，通过年轻人喜闻乐见的短视频等传播手段对老牌景区进行包装，把“老酒”装进“新瓶”里，吸引年轻的游客来老牌景区打卡，应当成为老牌景区走出困局的必要探索。(李健)

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